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现代包装的创新一

2021-08-18 来源:瑞安市农业机械网

现代包装的创新(一)

包装作为与人类生活密切相关的技术和行业,在现代社会中,它已不仅仅作为保护和储存商品的功能而存在,在很大程度上,它已经成为美化并宣传产品,方便并满足消费者,传递商家与消费者信息的桥梁,并不断地影响着商品的销售。面对琳琅满目的商品,消费者有时会显得无所适从,而个性化的包装,无疑成为公众的向导,并左右着现代人所特有的消费心态。进入21世纪,由于计算机技术、传媒的影响、先进印刷技术的发展以及各种销售方式的普及,特别是超市连锁、无人售货的普及,商品的销售和流通范围正逐步扩大,这就要求包装必须适应现代的发展,不断创新与改进,更好地发挥其满足消费者需要的本质和保护、促销、美化、方便等效用并对产品的市场竞争力产生深远的影响。以下就传统的包装和问题,从整体性包装、多样性包装、绿色包装、文化包装等角度讨论现代包装的创新。

一、传统的包装和问题

俗话说“佛要金装、人要衣装、货要包装”,充分说明了包装的内涵。包装是构成商品必不可缺少的部分,产品包装后才能以商品出售。包装能够代表企业,也可以代表国家。传统的包装概念强调保护功能,给人一种包装就是包裹或盒子的传统观念。而现代包装则主要强调符合产品需求和满足消费者需要的本质,其中最主要的是包装满足与消费者需要的本质。消费者观念千差万别,这就要求包装必须从整体性、多样性、绿色环保、文化特色方面进行定位和定向,从而进一步地开拓和创新。

纵观传统包装,由于概念的定位存在着四重轻的现象。首先是重包轻装的问题。对于产品的装饰美化技术滞后于保护功能,包装整体效用得不到体现,特别是包装对于产品和企业的品牌作用得不到有机的结合。其次是重结构轻材料。重视包装结构外形,而对于包装材料的选用考虑不周全,不但造成过包装,而且造成了浪费和环境污染。再者是重引进轻开发。重视引进西方或发达国家的包装,促进了国内包装业的发展,但是忽视了开发和挖掘民族特色的文化,用于包装,因此包装产品国际竞争力优势不明显。最后是重运用轻结合。一种包装推出,几乎同一产品立即仿效和运用,却少有将先进的印刷技术、生化技术、广告技术、制罐技术、纸业技术等结合起来设计多样包装来包装产品和满足消费者的需要,传统包装运用多于标新立异包装,特别是无人售货的超市,特色的、多样性的产品包装往往得到消费者的喜欢和供他们选择。包装的四轻问题说明传统包装技术的局限性,而产品的整体性包装、多样性包装、绿色包装、文化包装等现代包装创新,将是现代包装的探讨热点及发展方向。

二、现代包装

创新一:整体包装

我国能够制造出世界一流的产品,但缺乏国际市场最重视的品牌,所以在国际市场上,许多中国制造的商品就意味着:一流产品、二流包装、三流价格。品牌成为我国企业参与国际竞争的“瓶颈”,削弱了企业的竞争实力。现代包装在市场经济与全球化中具有特殊的功效,在开拓市场、创造市场和发展市场方面具有重要的作用,整体包装就是基于这种作用得以提出和发展起来的。整体包装就是融合了企业、产品、营销、消费者的要素,采取整体的、科学的、有助于表达商品特性的、满足消费者的需要的包装设计或品牌塑造。整体包装的内容包括:产品的特长展现、商标的造型设计、企业的联合经营方针、商品分类的商标和包装、包装物附带文件和赠品的计划、广告策划和广告连锁反应等等。如果企业在包装上充分将以上要素整体运用,企业的竞销力就会十分明显。在日常生活中,我们感觉一些世界知名公司如可口可乐、麦当劳等的包装比较简洁,与国内同类包装相比,说不出好在什么地方,但整体效果很好,冲击力强,再加上环保包装,周到的包装物回收渠道等等深入消费者心理的策略,就是一些儿童看到可口可乐、麦当劳的标志,也会说出其包装、广告词或者赠品、设施等,这就是整体包装的效果和品牌效应。

创新二:多样性包装

随着经济的发展,现代人的生活方式和消费方式已大为改变,他们更注重自我,更强调个性,对包装的概念有自己的观点,对包装的选择多种多样。特别在自选超市内,谁也保证不了消费者喜欢哪种包装,而最终选择了需要的产品。因此,企业必须综合以上因素,在设计产品包装时充分考虑。我们会发现,以新技术、新理念引领的包装业,正推动着包装的创新和发展。大型印刷包装企业华北戴尔特印刷包装公司就是把最新的印刷包装技术应用到全球客户产品上。他们引进的制版、切纸、烫印、模印等印刷设备,为包装设计和应用提供了强有力的保障。在今后的市场上,我们会日益发现包装就是包罗万象,缤纷多彩,多种多样的。(未完待续)

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